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“3D模型新媒体营销”——企业新媒体营销转型大讨论

今天,联众新闻发布平台跟大家聊聊企业新媒体营销转型大讨论。

大趋势1:数字营销逐渐进入常态

前不久,针对欧睿传播机构(欧睿公关)的一项调查报告显示,21年中国广告市场在五大趋势中,新媒体营销占到53.1%,仅次于搜索引擎、即时通讯、媒体等,而消费者手机上的App、线下商店等应用则是整个数字营销最主要的6大应用。

在消费品行业,新媒体营销呈现出显著的5个特征:

第一,消费主力群体向80后倾斜。

消费者在手机上的应用场景主要有内容营销、社交营销、知识营销、内容营销、生活服务营销、电商购物和工具应用等。

第二,移动端为数字营销的关键支撑。

2016年中国移动互联网上使用手机设备数达到了8.6亿个,移动端的消费已经开始步入到了常态化的发展时期。

第三,消费者在移动端接受信息的渠道更加多元化。

移动端的广告投放成为了广告主品牌营销的重中之重,移动端广告曝光量和曝光频次已经在快速上升。

第四,移动端的内容与网络成为内容生产、平台运营的关键。

可以说,移动端的信息流、购物和工具应用,是对移动端用户内容和网络进行管理的基础设施。

移动端广告投放的新趋势

1、从营销开始,广告主的数字化营销意识才开始。

2、营销正在发生变化,电商和小程序的兴起成为广告主的新宠。

移动端广告的投放方式正在发生变化。

3、每个广告主的营销诉求,都在积极地进行数字化转型。

“5G”时代的来临,将使得营销信息的传递、传播速度、运营效率、数据技术能力的提升成为可能。

二、传统的4P及相应的4C营销理论

营销的4P理论是:产品、价格、渠道、促销。