公众号发稿频率：突破常规，打造高质量内容的关键

举例来说,最近推出了两个节日大促,一个是618和双11,一个是中秋节和春节。

其实,今年基本都在卖月饼,推出了月饼、月饼礼盒、中秋礼盒等,所以传统节日促销,往往能够做到对用户的刺激,能够给到用户一些优惠券,但这并不代表能够达到预期的效果。

相反,现在需要进行精细化运营,提炼文案,在营销节点上做好效果。

那么,根据这些营销节日,针对他们的特殊性,我们应该做些什么呢?

第一,节日的注意力高度集中,是全天集中性的。

节日信息传播渠道广泛,人们的注意力都在节日,所以营销活动对于用户的吸引力会更高,就像最近很火的购物节,凌晨十二点的时候大家都在下班,一有时间刷抖音,就会刷抖音,所以节日营销是有时间节点的。

第二,节日不是人们的购物狂欢,也不是活动。

尽管节日有不同的主题,但人们总是习惯在他们的生活中寻找仪式感,所以品牌和节日之间的关联可以更加紧密。

因此,珀莱雅在过去的春节期间,就在整个新春佳节期间举办了一场线上线下营销的全新“过年相亲”大赛,承包了七大姑八大姨的心,抓住了人们对年味的重视,并成功抢占了春节场景流量。

第三,节日营销会增加消费者的品类认知。

节日营销已经变成了品牌营销中的一个非常重要的环节,从而也让消费者认识到了品牌的特殊性,所以品牌在做节日营销的时候,一定要根据节日本身的属性,做出针对性的策划。

在传统的节日营销中,用户常常是单一的用户群体,而消费者对品牌的购买程度并不明确,所以品牌可以利用多种方法去满足不同用户群体的需求。

而到了新春佳节,人们会不约而同的选择四季、甚至是每天的特定时间点上,这个时候,公众号发稿频率:突破常规,打造高质量内容的关键

1.内容必须清晰的说明出本公众号主要面向的用户群,所针对的用户群范围是哪些?

2.用户对于新媒体行业的投入是什么?

3.受众是否为您的潜在用户群?

4.本次内容所强调的主题是什么?

5.对于我们该领域的读者,我们希望读者群体是哪些?

5.我们想透过该领域传递什么样的内容?

6.本次内容所重点强调的内容是什么?

7.我们为什么需要这样的内容?

8.我们希望这样的内容会有怎样的反馈?

9.我们的目标用户,在哪些场景下会更容易接受我们的内容?

10.我们对于所选内容的期待是什么?

11.我们的目标用户,都是哪一群人?

12.我们在内容中提供了怎样的价值主张,能帮助他们吗?

13.用户是谁,他们有什么样的需求、喜好吗?

14.他们希望通过内容干货的方式,还是一种带货技巧的内容?

15.他们会按照1/8原则排版吗?

16.我写文章的时候,有考虑过如何排排版?

17.文章中信息点是否恰当?

18.我的标题、配图是否足够吸引人?

19.我的内容上,有逻辑顺序在里面吗?

20.我的内容是否可以引导用户留言评论,或到另一个话题下留言?

21.用户是否需要一定的引导语,我引导用户关注公众号的原因?

22.有一些因素,在某个时间点,用户不知道发生了什么,这种情况下,你的内容会容易让用户感到抓狂。