发新闻稿当来，稿件吧！最新动态揭秘

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近日,《人民日报》推出了一个名为“支付宝白条”的品牌营销方案,从《支付宝借呗大事情》的角度切入,切入支付宝蓝V信用卡业务,借力支付宝的传播优势,再结合支付宝本身品牌的调性,升级了品牌形象。

事实上,目前,支付宝在品牌营销方面还可圈可点。具体来讲,支付宝通过输出创意内容,构建内容互动场景,借由品牌合作伙伴打造内容,通过创意性营销,借力KOL、网红营销等方式,以趣味性、娱乐性、自黑性、互动性等营销,给用户留下极强的娱乐和参与感,让用户参与其中。在互动性、趣味性和自黑性上,支付宝本身就具有非常强的吸引力。

在这个过程中,支付宝又进行了非常巧妙的创意延伸,在支付宝信用卡这个话题的讨论中,支付宝也进行了品牌形象的再一次大补课。

从支付宝自身的创意营销活动来看,支付宝已经把内容营销发挥到了极致,并且将其品牌化、专业化、趣味化,真正打造出了一个有人情味、有亲和力、有烟火气的品牌,并且提升了用户对于支付宝的品牌认知度。

可以看出,作为一款国民品牌,支付宝打造的这次营销活动,相当于为支付宝构建了一个建立自己的品牌阵地,扩大自己在用户心中的知名度。

这也意味着,支付宝想要在用户心中形成品牌,就必须得关注用户群体的生活方式,利用好圈层文化。

而支付宝的这波“锦鲤营销”,还以品牌圈层化、生活化的方式,推出了一个主题——“你我合一”的锦鲤营销。

首先,在这个话题中,支付宝以锦鲤的姿态,去撬动全网的社交流量,通过推出“你我合一”的活动,为整个节日造势,再通过一系列的大动作,去激活整个节日的氛围,扩大营销范围,打造爆点。

其次,支付宝还联合微博发布了一个话题:

有了话题,下一步就要开始攻占这个话题,通过这个话题,让用户在参与的过程中,去自发的扩大活动的影响力,这个过程中,支付宝再把他们的流量转化到自己的平台中。