国货魅力，软文推广助力，打造自信新形象

国货魅力,软文推广助力,打造自信新形象

根据我们对国货魅力的观察,我们可以看到,国内的品牌在同质化产品众多的情况下,很大一部分国货企业品牌的基础竞争力并不是非常突出,并且在这种情况下,仅依靠新闻媒体的报道,品牌美誉度和信任度较低,软文推广更多是通过媒体的传播,因为它拥有着权威性,并且可以获得大量的用户认可,同时,这样的品牌获得信任的成本几乎是几倍甚至几十倍的,是很低的。

作为国内老牌的化妆品品牌,其在市场上的竞争力十分出众,在新冠疫情的影响下,通过软文推广,突破了传统的品牌营销模式,实现了品牌差异化发展,取得了较好的成绩。而国内的品牌竞争力可以说非常之大,为何如此多的国货企业品牌纷纷选择软文推广?主要有以下原因。

首先,传统的品牌营销模式受到地域限制,无法覆盖到全国市场,另外,品牌在进行新闻推广时需要通过本地媒体的发布,因为新闻稿的地域性决定了对媒体资源的限制,无法将品牌与主要的地域进行融合,这样就导致品牌的影响力是很小的。

其次,新闻媒体作为传播渠道,可以带来更多的曝光率,软文推广的出稿率非常高,与此同时,因为国内的消费者对美妆护肤、食品化妆、日化用品等产品的需求量非常大,软文在进行品牌的传播时可以获得更好的宣传效果。

再最后,新闻媒体是目前国内外营销方式的主流,因此,通过专业的营销机构进行软文的撰写,将品牌的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过软文的方式投放到各大新闻门户网站,在更多的消费者中进行新闻推广,软文可以起到更好的宣传效果,当然,也会提升企业在全国的品牌知名度,带动企业整体形象的提升。

我们知道,新闻媒体的作用主要是为了扩大企业的影响力,以此提升企业的经济效益。

但是,新闻媒体又有它的特殊性,这一点在化妆品行业非常的明显,尤其是化妆品行业,在新闻媒体投放软文的时候,从百度搜索推广、信息流推广等多方面进行考虑,从而达到更好的宣传效果。

在投放化妆品广告的时候,需要选择具有权威性、有名性的新闻媒体进行投放,比如中国青年网、青年网、中国美妆网等等,因为,这些网站具有很强的权威性,对化妆品行业的大部分消费者有着很强的影响力。

根据有关资料显示,国货魅力,软文推广助力,打造自信新形象

包装设计成“东方面”

产品多样、大众化,形象很受年轻人喜欢,是今天国货品牌最好的选择。本次活动以Z世代最为瞩目的“东方面”为主题,以“东方面”为主题打造适合年轻人的产品。

产品在不同阶段和场景进行多样化呈现

这次活动以“东方面”为主题,围绕“白白黑胖”为主题,将产品进行了科学性的演绎。“白白黑胖胖”成为了选择新产品、传递新产品信息的关键词,同时也非常适合“年轻人”的饮品选择。

包装设计有节奏感、有设计感

外观简单的外包装也是整次活动的关键。除了外形更加年轻,颜色的搭配也非常讲究,如“平面型”、“信息型”、“色彩型”等。同时,整个活动设计了较为年轻化的颜色,与年轻人熟悉的“潮牌”形象非常契合。

丰富的活动互动引发互动,增加参与感

在整体的活动过程中,江小白与消费者保持着紧密的互动,除了官方微博发布的“玩味江小白的年轻人的说说”的信息之外,消费者还可在QQ空间、微博、微信等进行评论,与江小白的留言互动,增加了活动的参与感。

产品的跨界品牌跨界传播

在江小白和其它白酒品牌的跨界中,有着非常鲜明的特点。

江小白通过组成不同款的产品,实现了不同品牌之间的传播。

而对于新,消费者更愿意接受新,传统的白酒企业都在对自己的产品进行年轻化升级,试图用新的形式去迎合新生消费者。

为了迎合消费者的新口味,让新生消费者体验新白酒,江小白宣布,增加了6款不同口味的酒,让他们在新的白酒饮用场景中感受到新体验。

在江小白的年轻人群中,年轻人特别喜欢与朋友分享自己的白酒饮用场景,“洋气”也被成为江小白的切入点。