工厂蓄势待发：为何这些稿件即将成为行业焦点？

工厂蓄势待发:为何这些稿件即将成为行业焦点?

报道:如今的新能源车基本上还是以造车为单位,比如:2022年度气候规划展车场、2022年广州头部工厂整体运量,或再加上乘用车三款、第四代大型轿车、保驰车、奔驰搭载V5、宝马保驰、宝马南进口车、雅迪电动车、荣威电动车等车型。

关注:为什么这些稿件已经成为行业焦点?

第一,这些稿件,通常都是在供应链上、对标车企上,非常典型的就是各大媒体邀请关注的供应链供应商。

第二,对标与标车企,主要是作为行业风向标去筛选。

第三,像是本文的专栏、艾瑞微指数、高速推等等都有对标车企,他们本身就是行业风向标。

所以在汽车营销方面,那些专门研究汽车市场趋势、预测新车市场趋势的公司,其实是和本文一样,已经成为这个行业风向标。

本文中,需要注意的是,不同车企的营销打法、海报、传播策略都有所不同。但是,这是和营销无关的,不是简单的将一辆车在整个行业市场中做大做强,也不是试图打造一个功能强大的汽车品牌,而是要在关注的基础上,去深入洞察、分析、思考、创造汽车营销的各项打法。

因为对行业整体的理解、对自己的品牌定义、对竞品的分析,都有非常大的局限性,甚至是一种重大意义上的竞争变化。

这就需要汽车品牌营销的视角转变,以消费者为核心,去洞察车企真正影响的事情。比如:汽车品牌要考虑的事情是,真正把握买车的人是什么人。

这个时候,车企不仅仅只是发布自己的产品卖点,而是要去研究和评估车企的人群画像。

基于这个洞察,结合以上理论和知识的梳理,我们也就可以判断,我们该怎么做、怎么做、怎么做。

接下来我们可以想下,我们有哪些做得比较好的品牌营销,可能比较受关注的事件是什么?

我们可以在书里看到很多营销经典案例。有成功的利用传统节日、热门事件、社会大事件、热点营销、新消费浪潮、网红经济、产品跨界营销、借势营销、广告宣传、圈层营销、红人营销、舆论营销、盲盒营销、娱乐营销、大牌营销、赛事营销、综艺营销、体育营销、公益营销、网红营销等等。