广州拾星传播：发稿公司为您解读传播之道

媒体传播与互联网的结合,以及碎片化时代的来临,媒体和渠道的进一步融合,媒体传播带来了新的机遇,但同时也带来新的挑战。无论是用户体验,还是传播环境,甚至包括媒介的多样性,都在不断发生变化。

其中,传播理念在日益走向多元化,渠道也越来越多样化。媒体传播作为传播载体,随着移动化、碎片化时代的到来,也伴随着人群结构的进一步分层,网络化、移动化、泛社交化成为可能。

今天,无论是广播、电视、报纸、杂志、户外还是其他的互联网媒体,都在为企业提供多样化的传播平台,帮助企业全方位立体地传达企业的价值主张。

这其中,媒介的多元化以及媒介触达的多元化,让媒体也逐渐走向多元化。每个企业都在以一个“容器”(MC),将多种营销工具、营销传播方法有机的结合在一起,发挥协同效应,让广告和营销效果最优化。

这就是今天我们所要谈到的全新营销。

新营销,即全新的媒体,指的是以客户为中心,以互联网为依托,利用数字化的信息和媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。它的主要特点如下:

1.高度数字化。

2.精准化。

3.互动性。

4.“品销合一”。

新营销的出现,打破了传统营销传播的单向性。传统营销传播,是指企业的营销活动,是单方面的,是一种单方向的,而新营销传播是指,多方向的,与顾客的互动。

简单来说,新营销就是:在互联网+上,运用新的传播理念、方法和技巧,通过互联网,向目标顾客传达有价值的信息,并与顾客建立良好的关系,从而让企业能够与其建立良好的沟通关系。

案例:苹果公司

的市场营销策略,就是创造和顾客的互动。苹果公司曾经为了从PC电脑中获得一个很小的市场份额,而创造了一个全新的市场品类。

此后,苹果公司先后推出了、、、iS、Mac。