当代电视发稿：探索现代化传媒时代的新机遇和挑战

习近平同志对当代电视发稿提出三个新的观念:“坚持‘创新’、坚持艺术和先进技术’、坚持‘智能化’、坚持党性原则”。实际上,这与党的十九大报告提出的推进自主创新、强化技术革新、强化现代传播渠道建设等密不可分。媒体融合过程中最大的问题就是“守住了阵地,迎接了时代的挑战”。

根据这个纲领,在新时代媒体传播时,有四个方面的核心要素会产生变化:一是媒体的形态和内容发生了变化;二是媒体的渠道和传播方式发生了变化;三是信息的形式发生了变化;四是传播的手段和方式发生了变化。这四个变化是从传统媒体发展到新媒体时代的变化。媒体形态发生了变化,媒体内容也发生了变化,这意味着媒体的业态发生了变化,媒介的内容也发生了变化。

新媒体时代的传播变革

新媒体时代的传播,尤其是传统媒体传播是重构的过程。媒体的碎片化对于内容生产和内容传播带来的冲击是非常大的。当我们打开手机,获取信息的渠道和形式多种多样,在移动设备上阅读的也越来越多,这些都对传统媒体提出了挑战。对于内容生产和内容传播的挑战是什么呢?我觉得是传播理念、传播技术和传播渠道的变化。

所以在新媒体传播过程中,内容生产是一个非常关键的部分。它最核心的能力就是传播理念。而传播技术对传播理念带来了巨大的冲击,对传播渠道和传播技术的变化带来的冲击是非常大的。这个冲击是不以人的意志为转移的,而是以人的意志为转移。

所以我们说媒介、内容生产这个部分的挑战是什么?是传播理念的变化,技术和传播渠道的变化对传播理念产生了巨大的冲击。

那么这个冲击是基于内容生产的挑战吗?是基于技术的挑战吗?是基于人的意志为转移的。人的意志是有选择的,人的意志是有选择的。只有人的意志才是有选择的。而媒介和技术的挑战是基于人的意志,而不是基于人的意志。

所以我们提出一个全新的理念叫原生媒介,也就是说媒介和技术的这种渗透对传播理念产生了重大的影响。传统的传播理念对于传播技术提出了更高的要求,不再强调向人的意志转化为“我想要什么”,而是提出“我想传播什么”,即:我想做什么。只有这样的传播理念才能让人们更有行动的动力。