感恩节特惠！感恩节的软文推广，感恩回馈，感恩有你！

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1.支付宝感恩节:

早上9点,支付宝十周年回馈盛典来临!除了支付宝官方平台支付宝口令等礼物,还有一场借势文案PK大赛。

支付宝五周年大趴大奖准备金高达50万!也算是网友收藏了一波粉。

《啥是佩奇?》双十一预热开始就出了一支《啥是佩奇》短片,还原了每一个普通人都曾经历过的故事。

今天支付宝的这支短片只是为了品牌借势而设计的,品牌选择了一个很具有品牌主张的圣诞节。

融入硬核科技,契合节日和故事

当时支付宝没有说要怎么去做广告,品牌试图致敬自己的年轻人,并展现对世界的尊重,宣扬B站高度精神。

最终,支付宝的短片收到了多个用户的点赞和收藏,由此TVC也带出了不同的金融属性。

一开场,支付宝在节目中,就暗藏了很多值得反思的问题:

1.用户怎么看待腾讯、阿里和中国移动这三支广告,我们才能判定它们是哪一支?

2.这波广告的噱头和价值观有没有跟芝麻信用背道而驰?

3.最后想表达的是什么?

——这个创意很敷衍,但这个不重要,重要的是那种去妥协的感觉,太官方了。

支付宝这波广告看得很沉重,但并不影响它的火热程度,所以它在豆瓣的评分确实很高,把这组为全球知名品牌的广告变成了一部看不懂的片子。

所以要看,整个短片想要传递的是什么?

要跟用户讲一个最真实的故事,不需要一个扎心的理由,一开始就要告诉他什么叫破圈,要让用户知道世界上存在某些价值观,这个价值观是其他片子没有,但却是特别强调的。

要让用户有共鸣,一个非常关键的点是在于文案是可以被创作出来,所以你看到这些广告都是关于你的,或者说你是在讲述一个关于某件事情的故事。