杜蕾斯推广软文：让爱更美好，让生活更精彩！

杜蕾斯推广软文:让爱更美好,让生活更精彩!

去年,杜蕾斯与知名鞋品牌百人头脑风暴,重新梳理了百人头脑风暴的逻辑,形成了全新的文案体系。文案的核心:为爱重新定义,让爱更美好。

虽然是一个避孕套品牌,但这样的话题和方法还有很大的局限性。当避孕套品牌想要重新定义品牌时,应该怎么做呢?在这里,笔者将从如何为品牌定义品牌的三个方面来深入阐述杜蕾斯的推广文案。

一、如何定义品牌的定义

从定义上来看,杜蕾斯不是唯一的品牌,也不是一个卖避孕套的品牌,只是一个卖鞋子的品牌。杜蕾斯给大家的一个标准是,每次热点蹭得再好,也不一定适合避孕套品牌,一定不能做一个有趣好玩,又能给消费者带来趣味性的品牌。

笔者通过对杜蕾斯经典的品牌概念进行梳理,归纳出杜蕾斯可以被称为“品牌形象”的三大类。

二、如何定义品牌的三个层次

第一,品牌的战略层次。

第二,品牌的核心价值层。

第三,品牌的形象层次。

这里的品牌,指的是品牌的目标消费者群体的范围。

当消费者了解到杜蕾斯时,第一步是去网上搜索一下,这里的关键词包括“男人”“男人”“避孕套”“创意”“品牌”“关键词”“杜蕾斯”,并以“男人”“男人”“创意”“品牌”的角度去搜索,这样才会知道消费者的真正需求。

看到这个表格,可能会有些没什么感觉,但是马上会在脑海中形成一个场景,下一步就是按着杜蕾斯的“套路”去走。

而且在你的目标群体心中会有“生活场景”的设定,就好像是“吃杜蕾斯,解决日常生活中的痛点”一样,因此,更容易接受和理解。