海尔冰箱软文推广成功案例解析

海尔冰箱软文推广成功案例解析

提起海尔,大家想到的肯定是那句经典的广告词“海尔模式”,在中国制造业的许多年里海尔通过成功制造了“国内第一台洗衣机”,奠定了我国洗衣机行业的行业地位。海尔通过一系列的营销推广,吸引了一大批顾客和巴菲特等明星加盟,使得我国的洗衣机行业实现了高速的发展。

海尔作为日用品企业,在企业战略规划方面拥有足够的资金、人力、物力和资源,让海尔一直在稳步发展。而像我国本土家电企业一样,海尔集团却由于人力、物力、财力的限制,一直处于半死不活的状态,没有取得任何成功,海尔的成功经验,值得人们借鉴。

面对中国的家电市场,海尔从来没有放松过,我们的潜在客户很快被“海尔模式”吸引,原来有家电产品的人会非常喜欢海尔,但是由于性能复杂,“海尔模式”、“海尔模式”的推广也会引起一些人的反感。

说回整个行业的变化,以前我们进入彩电市场的时候,海尔的广告是一个大广,一般是3~5个广告语。这也是为什么现在电视也是看广告的原因。因为看电视的人越来越少了。

但是近几年来,随着中国制造的崛起,随着中国消费者观念的改变,消费者的消费观念也在发生变化。面对着产品的高品质,家电行业的竞争力越来越大,对于家电企业而言,更应该思考的是如何将这种产品推广出去,吸引更多的消费者。

所以在过去很长一段时间,海尔并没有放松过,我们的潜在客户对于海尔模式的理解,只是在做家电行业的推广,并没有从专业角度去进行推广。在消费者的消费观念发生变化的时候,我们就会发现海尔模式并没有变化。

在企业发展的过程中,营销推广策略是非常重要的。那么到底要怎么做呢?这就需要把营销推广的阶段,划分清楚。

第一阶段,重点关注市场。我们在进行一个家电行业的营销推广的时候,最好先从市场的角度入手。做营销推广的时候,应该先想清楚自己的消费者在什么样的场景下会使用自己的产品,这样才能有针对性地做市场分析。

第二阶段,着重于渠道。市场是我们在做产品推广的时候,第一步的主要工作。我们的目标客户也是要在那些场景下,让我们的产品更加能够满足这些需求,而不是盲目地投放广告。

如果大家想在市场上投放广告,海尔冰箱软文推广成功案例解析

海尔,一个中国知名品牌家电企业,在多年的岁月里,海尔在消费者心中留下了深刻的影响,并且,海尔人还从中学到了很多东西,比如对海尔冰箱的认可、对海尔冰箱的质量认可等等。如今,海尔的成长,离不开消费者的支持和帮助。

2016年,中国改革开放40周年,海尔一跃成为中国民营企业的领头羊,成为中国民营企业最受尊敬的企业。海尔在软文营销上,也做出了不少经典的案例,这些经典的软文营销成功案例,都证明了海尔在软文营销上的成功。

提起海尔,很多人都不生疏,海尔的企业文化、海尔的企业愿景、海尔的企业理念,在我们国内外,也有一些大企业的广告、软文案例,当然,这些软文案例并不是海尔第一次做软文营销。

1998年,在北京广播学院的《新媒体蓝皮书》上,曾撰写过《2012年中国网络媒体发展预测》,该报告是该校软文营销的一个部分。作者以读者的眼光分析了2012年网络媒体发展预测,并将其总结为以下几个方面:

2012年络媒体发展预测:

网络媒体应实现三个目标:1、维护市场秩序;2、扩大品牌影响力;3、服务于广告经营。对网络媒体而言,软文应重视创造品牌个性,注重传播的特点和作用,在软文策划、写作、推广等方面积极创新,增强消费者对企业的关注、信赖和好感。

2013年络媒体发展预测:

2014年络媒体发展预测:

网络媒体将成为主流媒体;网络媒体在广告经营、公关方面的影响将更为突出。

在未来,在络媒体发展的过程中,可以根据自身企业的现实情况,拟定相应的战略规划和方法,以实现网络媒体的价值最大化。

技术与创新将成为络媒体发展的驱动力。

随着网络媒体的出现,网络媒体与传统媒体界限已经逐渐模糊,网络媒体的竞争关键是技术与创新,将为未来的技术与创新贡献力量。而随着网络技术的革新,企业将会根据自身企业的需求,拟定相应的战略,进行技术与产品的结合,实现更具竞争力的产品或服务的营销。

网络信息技术将成为络媒体发展的动力。