点燃创意，传播快乐！探索可口可乐创意广告软文推广的魅力

点燃创意,传播快乐!探索可口可乐创意广告软文推广的魅力!

这一天,你们要兴奋地迎战“双十二”啦!

(以可口可乐为例)

我们很惊喜地发现,近年来,随着电商“双十一”的到来,营销玩法、消费场景和消费族群的需求呈差异性,品牌如何抢占用户心智,成为各大电商们绞尽脑汁的问题。

同质化的竞争环境下,只有当消费者心智被占领的时候,品牌才具备更强大的竞争力。而可口可乐、百事可乐等大型跨国饮料品牌已经将目光投向了深度的“创意营销”方面。

根据《消费时代》期刊对可口可乐、百事可乐、乐百氏、必胜客等营销巨头的调查,可以发现可口可乐、百事可乐、必胜客等营销巨头,他们的创意营销已经走在了行业前列,这在国际上,是很罕见的。

1.“创维豆干”是今年才出来的新产品

“创维豆干”在中国上市后,央视相继播出了广告,这些广告形式与我们的预期不同。观众们对广告内容的记忆力,也让消费者形成了“创维豆干”的感觉。

今年4月,仅7月,浙江卫视就播出了两期节目,第一期是《职场突围》,第二季播出《只有你,才是我的职场合伙人》。期间,中国电视台接到了十几个项目的咨询电话,提出了一个“大创意”的品牌营销。

更让我们欣喜的是,伊利和蒙牛相继登上了央视“有脸见女人”的录制舞台,对“创维豆干”的形象进行了一次全面的曝光,大家对伊利、蒙牛等品牌的好感度进一步提高,产品的销量也得到了大幅的提升。

中国大陆食品产业评论员朱丹蓬对记者说:“一般来说,“创维豆干”的成功案例可称为‘教科书级’的成功案例。”

但是,不同的企业在不同的阶段、不同的营销诉求当中都有不一样的做法,核心是品牌建设和渠道创新。

中国食品产业评论员朱丹蓬表示:“很多中小企业面临困境,主要是资金链断裂,中小企业就是一家大企业,它需要市场意识,广告创意也需要精耕。