独特醇香享受，咖啡软文广告推广方案策划

独特醇香享受,咖啡软文广告推广方案策划

互联网营销比传统营销成本更低,但也更有利于企业传播和推广。

今天我们就先以近几年来的瑞幸咖啡为例,看看我们平时看到的市场案例。

1.口碑营销:瑞幸咖啡上市前,一批普通人想从星巴克购买咖啡。瑞幸咖啡发售后,大家纷纷上门买单。

2.事件营销:大众媒体、社交媒体、营销、社会媒体都可以传播咖啡的信息。

3.付费广告:在互联网时代,对品牌、产品营销模式的改变一直在发生。

咖啡可以随便买,可以按照自己的需要,任意消费。

4.口碑营销:喝咖啡不仅仅是为了吃,更重要的是炫耀。

5.公益活动:瑞幸咖啡做的比较多,这个营销的力度不够大。

其次,我们再来看一个案例:

1.LuckinCoffee

LuckinCoffee的主要竞争对手是:美国品牌优衣库。

星巴克在新媒体营销策略上打造了金字塔型的营销模式,利用积分、折扣、团购等手段让顾客们在门店只关注有福利的店,有礼品、排队等候等福利。

每天都有消费者进店领红包,购物满18元可以免费送咖啡,满500可以直接免费送一束花,满1000可以赠饮一瓶汽水。

luckincoffee最早是靠补贴的打法,一年前,瑞幸咖啡在全国的门店就已经达到了500家左右,开业前几年更是达到了1600家。

如今,瑞幸咖啡再次发力补贴大战。9月16日,瑞幸咖啡上线微信小程序,用户用关注微信公众号来领取免费咖啡券,以累积咖啡库为基础,用抽奖券、积分、折扣券等方式获得免费。

而今年,瑞幸咖啡再一次开展了“一年冰美式”活动。

新媒体活动的主要目的是促活,瑞幸咖啡称此次“一年冰美式”活动完全“以小博大”。主要采取了用户激励的方式,主要以线上广告、线下活动、KOL大号、团购等方式进行引流。