电视台发稿量较上年有所增加，行业持续发展势头良好

媒体发稿量较上年有所增加

有关“汽车行业经济发展情况”方面的统计显示,2019年的媒体发稿量同比增长43.4%,占到第二季度的13.7%,占到第二季度的4.3%。在2019年的第二阶段中,电视媒体依然是主要的市场消费方式,而媒体在汽车行业中的比重也较上年增加了2.4个百分点,这得益于近年来汽车行业迅速发展的不景气环境,如汽车行业的产业链升级、汽车需求细化等情况。

该行业迅速发展成为互联网行业主要份额

媒体发稿量占到整体汽车行业的约三成,约为32.3%。在汽车行业中,电视媒体的流量已经占据了主要份额,占到了34%。新闻资讯行业是汽车行业的主要份额,占到了34.7%。媒体发稿量占比中,汽车行业的媒体发稿量相对较上年有所上升,占到了9.9%。

基于线上汽车事件的报道,汽车媒体的稿件量占到了83.6%,较去年增长了17.4个百分点。在新闻内容的传播方面,汽车新闻、股票、汽车资讯等类型的稿件量占据了总体的19.4%。

5、二季度汽车行业广告费用投放信息流广告的变化1)汽车广告投放占比涨幅为5.14%,而汽车广告投放量占比为0.72%;信息流广告投放量占比为2.0%;在三季度,汽车行业广告投放量占整体广告投放量的比例略有下降,而信息流广告投放量占整体广告投放量的比例为0.42%。

2)汽车广告投放总体量提升,为208.98亿

根据艾瑞咨询相关数据统计,今年第二季度中国汽车广告主投放信息流广告数量为208.94亿,其中,汽车品牌广告投放数量达101.71亿,占到了总体投放量的22.45%。而以换购行为为导向的互联网汽车广告投放量则为209.36亿,占到整体投放量的14.27%。

推测推测是由于汽车的目标用户——消费者实际需求一般是需要新车、测试体验和价格等进行取舍的,相应的信息流广告投放规模及投入将受到严格控制。

1)由于目前消费者对于汽车相关广告投放形式存在多种选择,所以,汽车行业广告主更愿意选择原生信息流广告形式。

而原生信息流广告的投放展现形式相对更加原生、用户体验更佳。