黑米发稿：探索黑米的健康功效与营养价值

黑米发稿:探索黑米的健康功效与营养价值

“黑米发稿”是一种特殊的促销策略,主要目的是激发买家的购买欲。其主要特点是,通过与买家的亲密接触,使他们了解到“黑米发稿”,有助于买家尝试购买。此外,“黑米发稿”还能让买家更加信任黑米,“我需要找到黑米发稿的网站,不然会被‘黑米’忽悠。”3月20日,发布于淘宝上的黑米发稿信息显示,当天,该网站于5月24日凌晨在阿里巴巴搜索黑米发稿相关商品,也能在首页搜索到“黑米发稿”相关商品。

该网站上的黑米发稿价格为每千元,对于普通的淘宝用户而言,每天几千元的发稿费用,会引起买家的怀疑。据悉,“黑米发稿”产品售价为16元,即购买者购买时可享受黑米发稿优惠,而当买家购买后的价钱超过0元时,则会赠送“购物券”,即买家需要支付余额,买家才能拿到手。这种方式吸引了大量买家参与,被人戏称“黑米发稿”的卖家大多采用,有黑米发稿优惠的小游戏也有。

“黑米发稿”活动是典型的“坑”买家,导致买卖双方都“货比三家”。

记者发现,作为“坑”买家的卖家,最早都会通过这种方式“自保”,买家通过自己的亲朋好友进行互助传播,自己的亲朋好友也成为“薅羊毛”的买卖者。

“自媒体”“洗稿”产业链

记者查阅公开资料得知,“黑米发稿”“洗稿”产业链的名称基本上是“洗稿”,在广告界里也成了“角儿”。

2015年8月,某知名新闻媒体记者因涉嫌侵犯著作权,在网上发布题为《美国“洗稿”产业链调查揭秘》的文章,对“洗稿”进行投诉。

自媒体、“洗稿”的商业模式

维权者早就知晓,要“维权”,首先要有诉讼的资本,即“消火”,造谣传谣构成商业诽谤,被人利用抹黑抹黑他人名誉。

记者查询截图,能看到,黑米发稿:探索黑米的健康功效与营养价值

艾瑞咨询在2020年11月发布了《中国黑米发稿分析报告》,报告显示,2018年,黑米的销售规模达到1240亿元,占当期销售总额的29%。其创始人兼CEO袁岳对数据表示,这些数据都是针对黑米产品的。

与此同时,瑞信中国副总裁、蓝标董事长郑元怡则对上述报告进行了点评,表示,该报告对比了长辣椒个人的报道方式,强调了黑米的核心价值和黑米产品背后对消费者健康的价值和作用。

根据Alexa报告,2021年黑米发稿规模达到1240亿元,占当期销售规模的29%。

虽然黑米是一种品牌产品,但在大众生活中的影响力并不大,却难以让消费者产生深刻的印象。

这种通过黑米产品体验与习惯形成的品牌联想与市场认知,直接导致消费者的行为被阻隔,从而导致消费者选择的产品和消费习惯的培养有极大的风险。

这是所有新消费品牌失败的一大原因。

瑞幸咖啡从2017年就开始布局黑米赛道。

最初,瑞幸咖啡以团购形式迅速扩大渗透,在接下来几年,已经建立起稳定的用户基础。

经过多年的发展,如今瑞幸咖啡已经成为中国第三大咖啡连锁品牌,深受消费者喜爱。

更重要的是,瑞幸咖啡能够在消费习惯上建立起稳定的“品牌记忆”。

在大众认知中,瑞幸咖啡也是一个代表性品牌,通过一系列营销活动,不断塑造“美好生活咖啡”的品牌形象,同时不断进行“裂变式传播”,从而获得流量和销量的双丰收。

二、“好物节”的营销案例

在获得了大量的消费者之后,瑞幸咖啡再次推出了“好物节”的营销活动,只要购买瑞幸咖啡商品的用户都可以获得3折优惠。

此次营销活动,在很短的时间内就吸引了3万多名消费者参与进来,在网上形成了病毒式传播,为活动带来了巨大的人气和关注度。

可以说,瑞幸咖啡此次营销活动,是其品牌和消费者进行沟通的一个非常成功的案例。