不只是发布，更要精准触达：美通社发稿目标群体分析

不只是发布,更要精准触达:美通社发稿目标群体分析

本次竞争竞争品牌主要集中在婚恋社交媒体,所以竞争品牌信息越多,竞争企业产品选择越多,竞争品牌内容越多,竞争品牌信息越多,竞争品牌对消费者的影响。而在美通社和野兽派、特步、好友的品牌背书下,竞争品牌更加侧重用户人群细分,在产品购买路径上,竞争品牌更加倾向于产品特点区分。因此,竞争品牌在竞争分析时,需要对竞争对手的产品特点进行二次定位。竞品分析的关键步骤是什么?

1、竞品分析的关键步骤是知己知彼,也就是说找到自己产品的竞争力,即有优势也有劣势。对竞争品牌的罗列,不只是和竞争品牌正面对标,还有品牌的策略差异化、推广渠道的差异化、目标群体人群差异化、产品价格的差异化等。知己知彼,这一步非常重要,要尽可能去分析到其他竞争品牌,对其做出准确的定位,这也是很多案子挖掘到的核心。竞品分析的评估维度

竞品分析的评估维度有很多种,有产品评价、市场评价、投放渠道评价、受众分析、核心数据指标、品牌投放比例、投入产出比、周期规划等。根据不同阶段需要,在不同的评估维度上作出决策。

1、产品评价:在产品的评价部分,做出竞品分析的对比,包括竞品的具体数据、类型、知名度、用户评价等,或者竞品的推广渠道、推广方式、推广文案等,这个可以通过竞品的数据分析,进行优化。比如可口可乐,就把重点放在了优化包装、广告投放、销售渠道、网络推广等方面。市场评价:在竞品的相关数据分析,做出产品的市场评价,可以对竞品的情况进行分析,或者竞品的广告投放、推广文案等,这个可以通过品牌投放、网络推广等方面对竞品进行评估。比如滴滴,就把重点放在了品牌投放方面,同样也是优化包装、广告投放、网络推广等方面。

3、受众分析:有了以上分析的综合评价,那么,品牌也可以决定了用户的属性和偏好,通过分析市场中用户的喜好,品牌的推广也能满足用户的喜好。比如小红书,就把重点放在了美妆、旅游方面,而抖音则是以带货的方式进行带货。