不止于颜值：大众CC推广软文带你解锁驾驭激情

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大众CC在中国还连续三年刷屏全网,2014年,其产品销售终端还连续七年位居行业榜单第一。大众CC秉承大众CC品牌精神,在互联网平台推广中开创了“高品质个性化的饮品”,促进用户消费。在满足用户需求方面,品牌于2017年展开“更快更好更高效”的跨界合作,“让青春更懂新一代的我”。

在年轻化市场发展下,饮品的品牌们都在重新定义消费场景,创造新的场景,并顺势升级其内涵。与传统营销同属饮品行业,差异化、个性化成为新时代饮品营销的重点。

与此同时,从2017年以来,集团品牌推广持续走高。最初的仅4个月内,就推出了7款同款主打个性化饮品,其中“无糖概念”的海芙诺果汁口味风靡一时,同时,面对青少年市场,海芙诺开始学习90后的“青春热血”,在其出品的经典“童年回忆”产品中,体现年轻人饮用“润燥”的特点。在他们的手中,我们可以看到,海芙诺等不少经典的饮品,都同时具备了不同的个性化标签,使得品牌主产品打造的内容高度契合年轻消费者的消费场景。

据海普诺数据显示,在目前已有的同业竞争中,森海集团成为其品牌年轻化的代表,实现了从品类、营销、宣传、品牌发展的七个不同阶段。这七个阶段有两个主要目的,首先是积极抢占市场,为企业长远发展赋能。第二个是积极与年轻人沟通,与年轻人建立联系,鼓励年轻人参与品牌和产品的迭代。

而对于整个品牌而言,面对不同的发展阶段,其营销策略也各有侧重。森海集团在制定了品牌年轻化的战略后,发现了年轻人营销与产品的消费逻辑是完全不同的,接下来的森海从产品、营销、品牌发展的七个阶段进行了分析。

产品阶段:产品迭代、包装、价格

上文也提到了森海,森海在产品开发、包装、价格上持续打磨,打造一个较为有个性的产品。在整个产品开发过程中,森海用新产品、新技术和新品类来颠覆传统产品,打出“老国货”的概念。在森海产品上市期,即上市为此阶段奠定了市场基础。