不止是装饰，更是态度：赋予饰品灵魂的文案创作秘诀！

不止是装饰,更是态度:赋予饰品灵魂的文案创作秘诀!

它能为年轻人带来更加立体的品牌力和表现力!

这则公益广告,凭借着“永远不上班”的品牌观,被无数人记住,成为当下社交传播的流行符号!

作为从年轻人的心底散发出的呐喊,这则公益广告打中了许多年轻人的心,不仅不打广告,而且还很好的展示了品牌的生命力,赢得了众多消费者的认可。

一、“力与力”完美融合

借势主题很重要

好的主题,是品牌与消费者“对话”的前提!

光有好的主题和创意,并不能有效的吸引和调动消费者的注意力,而随着“力与力”的重新组合,通过广告来打动消费者,已经越来越难。

随着公益广告的出街,让许多品牌迅速入局公益营销,让公益广告成为了品牌在情感沟通中的润滑剂,让公益营销更具温度。

在2020年的北京冬奥会上,蒙牛纯甄就将会推出冬奥专场纪录片《世上无难事,只要肯放弃》,在上海交通大学地铁站举办“牛人公益计划”。

在这支纪录片中,蒙牛纯甄用中国式“符号化”演绎了自己的“光和光”,这款“光”是蒙牛纯甄从日本福岛院士视角进行的,寓意来自世界各地的贫苦儿童们,通过简单的滑雪过程,展示他们身体的坚实和运动的力量。在乳制品行业中,蒙牛纯甄也在用户心中树立了企业责任形象,传递了品牌形象。

在此基础上,蒙牛纯甄还推出了公益星的海报,将品牌背后的故事与航天员和普通工人、普通生活的普通人联系在一起,体现了蒙牛纯甄对普通人群、对航天事业的关心。在海报中,航天员们就可以自由地享受奶牛、太阳、星辰的味道。这一美好愿景,不仅彰显了蒙牛纯甄对航天事业的坚持,也让蒙牛纯甄暖心地表达了企业对中国经济及社会的责任感。

一直以来,蒙牛都在制造中国品牌的话题,而为了进一步扩大在用户心中的影响力,蒙牛将自身的品牌精神落到了社会关怀、公益事件上,包括中国航天事业的可持续发展、蒙牛的奶牛营养护航、中国航天员的成长等相关话题的热度也都一路飙升。