不走寻常路！江小白是如何玩转软文营销推广媒介的？

不走寻常路!江小白是如何玩转软文营销推广媒介的?

走个性化、卖点的路线

笔者认为,年轻人喜欢个性化、卖点、卖点的品牌形象,因为,他们喜欢品牌有个性的主张。品牌必须进行个性化的设计,让品牌个性化、卖点变得个性化、卖点化。江小白正是从这些小酒类、白酒类的产品入手,打造出一个与白酒在外观上有共通的性格品牌,让消费者从此爱上了江小白。

所以,品牌策划的第一步,一定是个性化、细化。打造个性化的品牌,其实就是为品牌的风格打造要点,所做的工作。这是对品牌特性和个性的细节,就像海纳百川的工作一样,每个人都需要规划自己的职位,甚至要给自己设定角色,否则,任何人都可能做不好品牌。

首先,打造鲜明的品牌个性。不管你是努力做广告,还是在你毫无准备的情况下,让你的品牌人格化,那么,你是一个被塑造的“聪明”的人。没有什么是值得你花时间和精力去研究的。因为,品牌个性需要特别的关注消费者。当消费者对品牌有了个性和深刻的了解之后,消费者才会选择你的品牌。所以,一定要为你的品牌设计独特的品牌故事。这也是让消费者喜欢你品牌的关键因素。这样,消费者才会因为你的品牌个性而选择你的产品和服务。

这个故事并不是有多么美妙,多么动人,它只是最精彩和最有力的故事。

其次,突出品牌的独特个性。一个品牌个性能够吸引消费者的注意力,让人记住你的品牌。千篇一律的品牌个性如何能够脱颖而出?在这个竞争激烈的市场中,很难有消费者关注和了解你的品牌。

打造一个个性鲜明的品牌必须能够精准地抓住消费者的情感偏好,并与消费者建立有效的情感联系。我们常说,人是情感动物。

举个例子。美国心理学家艾宾浩斯研究发现,人类的情感受用程度较高。美国心理学家艾宾浩斯和马斯洛研究发现,人类的情绪受用程度越高,就越受情感的影响。当人类受到各种情感刺激时,人们对情感的渴望就会越强烈。

举个例子,美国豪华汽车公司宾利的广告在情感刺激方面做得很好。