从0到1打造爆款：企业软文推广实战指南

从0到1打造爆款:企业软文推广实战指南

据说,对于很多中小型企业来讲,仅依靠一个软文营销推广团队,可以在一夜之间火爆互联网,何来奇迹呢?其实,在这里,让我们一起看一下这些爆款案例的代表——杜蕾斯。

最近,杜蕾斯品牌价值3亿,而在传统媒体领域,基本上只有淘宝和京东,还有传统电视、报纸、广播、户外、电梯等等。面对如此多的竞争,杜蕾斯是如何选择的呢?

1、定位热点与产品属性

杜蕾斯在业内有着自己的定位,一提到安全,就自然会想到安全套,自然而然就会想到安全套产品。而安全套在杜蕾斯整个产品链中,它的价值是最大化的,无论是对于新手用户还是对于老用户,他们都能在好奇心的驱使下,进行购买。

2、找到内容创新点

围绕热点与产品属性,杜蕾斯还创建了大量内容,有一系列结合热点的内容,并且每篇都具有差异化的特点。比如很多热点热点都是与产品有关的,这时候,我们就可以围绕热点与产品做跨界。

杜蕾斯发现热点有很多种,比如借势、段子等,每次热点都可以利用不同的热点进行不一样的创意,而这种创意创新又可遇不可求。

这里不得不提我们刚才提到的品牌延伸的问题,在这里,我们的品牌延伸可以分为两个方面。

一种是关联产品属性,即杜蕾斯自身的衍生产品。而另一种就是关联热点,杜蕾斯自身的衍生产品,就是避孕套。

两者关联起来,形成了众多品类,杜蕾斯的热点内容也非常丰富,因此在内容创新上可以谈得上非常有深度。

再比如前段时间的“重庆公交车坠桥事件”,这是热点内容。而安全套可以当做热点内容进行创意延伸,同时也会将品牌特性当做热点进行延伸。

当然,还有一种是关联产品属性,即杜蕾斯自身的产品特性。如果我们的产品是两性用品,就可以当做热点内容进行创意延伸,例如杜蕾斯本身就是两性用品,便可以将自身的产品特性当做热点内容进行创意延伸。

这样一来,即便是关联产品属性,因为你的内容太过于复杂,在热点属性上是无法得到控制的。