从0到1：打造爆款软文的实用指南

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真正能够在竞争激烈的市场环境中,存活并长久地抓住市场份额,主要取决于企业的营销模式和产品策略。

对于不同的行业和企业来说,在营销模式上也是会有很大的差异。因此,为了让自己在选择营销渠道时不会被同质化困扰,在产品策略上我们会按照渠道的分类来进行区分。

如果说产品重研发,轻营销,那我们就得重视用户的需求,在用户与产品的交互过程中,要注意建立用户对品牌、产品的认知。

互联网行业里产品的研发是没有门槛的,但想要做好产品,研发是不容易的,而产品策略就是将这个门槛分解下来。

市面上普遍存在两类产品策略,一类是标品策略,它的特点是快速提升销量,让产品快速抢占市场;另一类是品品效策略,它的特点是在用户的决策过程中,能快速吸引用户注意力,快速购买。

同样,另一类策略是品牌策略,其特点是品牌形象能够在用户的心理上快速建立牢固的品牌认知,可以在用户的决策路径中快速吸引用户注意力,快速实现品牌价值的转化。

所以说互联网行业里做品牌策略的产品策略,适合品效策略,尤其是在没有品牌战略的情况下。

在互联网行业里的品牌策略有3类,第一类是标品策略,他的特点是快速提升销量,让产品快速占领市场;第二类是品效策略,它的特点是品牌形象能够快速建立牢固的品牌认知,能快速赢得用户信任,快速实现品牌价值的转化;第三类是品效策略,它的特点是产品策略能够快速提升销量和品牌知名度。

1、标品策略,指的是产品的品类比较单一,都属于自己的一个品类。

比如说伊利的液态奶,覆盖了多少个品类,液态奶市场范围有多大?液态奶的市场规模多大?液态奶的单价是多少?

2、品效策略,指的是产品的策略选择,它的特点是品牌资产高度集中,品牌的长期价值表现好。

比如说优衣库的零食、凉茶的常温酸奶、小仙炖的冻干粉、王老吉的王老吉凉茶等等。

3、品效合一,指的是通过媒介投放,通过内容营销去实现品牌资产的积累和积累。