从0到1：社区内景观软文推广全流程解析

产品前期的准备,需要知道哪些信息,这些信息可以让用户和产品产生共鸣,有什么需求,包括产品/服务的卖点、核心利益点和用户的感受。

比如从0到1:社区内景观软文推广全流程解析

社区内景观软文推广全流程解析

最开始,为什么选择社区内的环境软文推广呢?因为社区内的环境是隐性的,虽然是植入式广告,但是没有人知道这个建筑是用于什么场景,但是广告所给的情绪却是潜移默化的。所以,在前期的包装过程中,要在这个环境下提升产品的口碑,就必须要利用大环境下的景观推广,通过正面信息的包装,将产品打造成一种健康舒适的环境。

注意:这些内容的包装,不是简单的装饰内容,而是这个环境下有关于你的产品/服务的信息,这就需要你去策划文案,通过每个不同的场景,不同的点,最终突出产品的卖点。比如在那个一些人刚回家的场景中,这个产品可能让父母产生一种被重的需求,但是如果在一个公交车上,这个产品很可能就是一种杀菌剂,所以这时候你就需要去策划这个环境下的产品,或者更多的一些社区内的共振点。

第二个就是这个新闻热点的推广,现在每个人每天都会有一些新闻,不管是社会热点,还是当下的生活难题,新闻热点的热度是不言而喻的。

所以在文案策划过程中,我们要做的就是去挖掘这些新闻,从这些新闻里面,找与我们产品/服务相关联的点,把这个点写出来,你要做的是,把产品/服务信息,包括我们文案所要表达的理念,提炼出来。

我们要在这个场景中,提炼出这个理念,通过新闻热点,把这个点找到,写一篇文案的时候,需要考虑你的文案,能不能够够像新闻热点一样,做到有人情味,能够引起共鸣,能够给我们带来什么样的思考?这个是我们需要去考虑的。

如果能够做到这点,那么,我们在写作文案的时候,也是有一定的思路,才能够把我们所要表达的内容,包括我们所提炼出来的理念,展现到我们的标题上去,有一个明确的落脚点,在某一个角度,我们能够自然而然的写出我们所要表达的内容。