从农夫山泉软文推广范文，学习如何打造现象级营销事件

从农夫山泉软文推广范文,学习如何打造现象级营销事件

近年来,网络上出现了一批概念化的营销事件,炒作营销事件就是其中一个,在这样的事件中,如果要把软文推广与事件联系起来,显得有些不那么简单。也有许多软文借此机会炒作,可惜因为企业没有好好学习这个概念,同时也没有深入挖掘这个事件的内涵,不过在事件炒作的过程中,千万不要把这些软文当做一个事件来做,有的时候也许这个事件的最后还能把你的品牌价值提高,但是要是这个事件是处于内因的时候,我们不应该把软文当成事件来做。

“梦洁”牙膏,在网络上的争议性很大,其话题是关于“只溶在口,不溶在手”的牙膏概念,将最好的健康概念传递给网友,在网上掀起了轰动,各大网站争相转载,网友纷纷呼吁支持,媒体争相报道。事件营销成功的关键在于创意,也就是“话题”,通过最贴近网友兴趣和生活的话题,吸引网友参与讨论,最终让事件成为焦点。

其次,事件营销的主体应该是一个消费者和媒体,不能把企业的营销目的过于张扬或是冷冰冰,那样只会把消费者吓跑,所以在消费者和媒体的选择上应该多加考虑。选择话题时,我们可以从两个方面考虑:第一,可以和自己产品和服务结合起来,不仅仅局限于消费者的购买行为,还可以和竞争对手结合起来。第二,可以结合消费者的购买习惯、偏好,开发出适合自己的话题。

再把我们的品牌放在一边,告诉消费者:有一个有意思的名字,让消费者可以看到它的品牌和这个有意思的名字形成互动。要做到这两点,就必须选择一个话题,只有这样才可以吸引更多人的关注和参与。

其实,无论是传统媒体还是互联网媒体,只要和品牌、产品或是人物相结合,都是可以的。

我们可以选择一个角度,也可以用一个角度,包括两个关键词:痛点、情怀。在这个角度上,一切都要围绕产品和服务展开,也就是消费者的利益。这也是我认为“打铁还需自身硬”的地方。

1、打铁还需自身硬

《那些年,我走过的弯路》这篇文章非常经典。

1万个字的营销文案,就是个标题。