从炸鸡到爆款：肯德基推广软文案例分析

从炸鸡到爆款:肯德基推广软文案例分析

炸鸡一直是中国的传统小吃,1987年,肯德基在中国推出了新的炸鸡店,这一年开始,肯德基刚开始给中国的消费者普及炸鸡的制作和制作方法,一开始并没有太多的炸鸡相关的信息,人们只是记住了炸鸡的制作流程。随着新的内容呈现方式的出现,人们开始理解各种新鲜的制作方法,这一年开始,肯德基推出了新的炸鸡店。期间,也正是新推出的套餐种类不断出现,每月的活动主要都有“炸鸡排”、“鸡腿堡”和“鸡腿堡”,然而每次活动的主题,都是肯德基与年轻人展开的一场关于炸鸡的游戏。

实际上,肯德基在本次活动的策划、实施过程中,并没有将活动的主题做到年轻人的心坎上,而是从活动内容以及具体的游戏环节两方面进行深入的分析,以求更好地了解目标用户的喜好和习惯,随后再借助网络媒体进行相应的推广。可以说,网络媒体对肯德基此次活动的内容起到了至关重要的作用。

案例四:百雀羚——网络媒体推广的意外惊喜

百雀羚在网络上以一款“青春怀旧礼盒”进行了活动策划,活动上线的两个小时内,就获得了近3万次的点击率,收到了超过12万条的投稿,微博也拥有了3万条的转发。

在整个活动中,首先是推出了“百雀羚长图”,并且在活动内容和玩法上,采用了“集五福”的模式,将活动内容“主”进行了具体化。在此之前,百雀羚主要是发行了“青春纪念册”,并且在活动期间购买了“长图”。“集五福”的活动也可以看作是百雀羚开展“时光拉长”活动的预热。

通过活动“唤醒”用户的怀旧情绪,在“原神”的强力激励下,最终使得活动成为了今年的微博年度热门话题。另外,“百雀羚表情包”这一创意内容采用了“抖音同款”的功能,借助抖音达人的影响力和创意能力,“百雀羚真我”活动成功引起了用户的主动传播,为品牌获得了高曝光。

四、“抖音同款”活动,“百雀羚真我”活动

百雀羚此次营销活动,采用了“抖音同款”的方式,极大的激发了用户的参与热情。