从热点话题切入 & 增强共鸣：

从热点话题切入 & 增强共鸣:

2010年6月18日,腾讯新闻客户端曾发起“寻找最温暖的人”主题活动,该主题充分融合腾讯体育以体育为中心的精神,即企业企业与用户之间的沟通。有网友对“变与不变”这一社会热点事件所发起的活动提出了讨论,迅速赢得了大量网民的关注。

除此之外,腾讯体育还推出“我就是奥运冠军”为主题的活动,获得了一大批网络红人的参与,引发了网民们的猜想。奥运冠军拥有的几位运动员的名字,在体育氛围中产生了强烈的对比。因此,品牌方以体育赛事为切入,借用户的参与为传播点,集中力量,联合网易新闻客户端推出这种类型的活动,提高了事件的传播度和传播效率,让活动在社交媒体上大放异彩。

“在腾讯体育的活动化传播中,引发了非常多网友对奥运健儿的关注。从奥运健儿对腾讯新闻客户端的关注,到品牌对活动的关注,再到个人参与奥运健儿的经历,腾讯体育的体育节目向人们展示了自己的品牌和奥运精神。”Dreamwriter洛伊木说道。

而在奥运健儿的参与之外,腾讯体育还推出了面向职场女性的“乐式运动”——腾讯新闻客户端推出的奥运亚军职业选手养成计划,在潜移默化中改变了体育行业的老套认知。这种系统化的全民参与,让品牌们拥有了非常强大的营销穿透力。

3、借热点聚焦奥运话题,提高品牌曝光度

作为全民奥运瞩目的传统媒体,体育圈一直是腾讯体育的核心传播阵地。今年以来,腾讯体育在各体育平台上紧锣密鼓地进行了体育营销。

以11月22日全天的奥运直播《王牌对王牌》、《热血迎战双11》和《赢战冰雪》为例,腾讯体育将每场比赛都制作成GIF图,并在第二场直播中安排了奥运精彩时刻。而搜狐体育则将每场直播时间设置在深夜十二点,当晚有350多家直播平台推出战队主直播,提供有话题性的讨论。

这些不同的品牌方,共同借奥运赛事的精彩时刻进行营销,通过这些有力度的内容,让用户在平台上形成对品牌的认知,建立对品牌的忠诚度,最终实现了良好的营销效果。