从野性消费到理性回归：解析鸿星尔克软文营销推广背后的国民情怀

从野性消费到理性回归:解析鸿星尔克软文营销推广背后的国民情怀

为此,张启鹏和王源两位代言人纷纷亮相,带来新一轮“营销”高潮。2021年9月,鸿星尔克发布十支破冰短片,在抖音平台播放量近600万,网络曝光量突破13亿。与此同时,微博发布#鸿星尔克野性消费#话题,短短两个小时内,超过9600次转发。短短几个小时内,#鸿星尔克野性消费#的话题累计阅读量超过1.3亿,讨论数超过1.5亿。

一方面,该广告片播出后,在网络上引发了一轮关注,同时与鸿星尔克的品牌关联也深入人心,很多网友也纷纷将其戏谑的段子分享到朋友圈,继而通过转发、评论等行为自发传播鸿星尔克的产品,由此引发了大众的自来水效应。

另一方面,王源形象国民,又代表了公众对鸿星尔克的好感,对其质量、安全等消费环境的高度认同,其口碑影响力也远超当红明星,短短一个月内,就登上了抖音热门话题榜第4名,收获了超322万次播放量,相关视频总播放量超过3亿。

将多种营销形式融合,在兵法先生看来,无论是企业品牌还是公关人,都应该做好这种差异化的营销,这才是新时代的品牌策划和营销能力提升的关键。

企业家们抓住热点,以最快速度将产品与热点结合起来,甚至成功制造了事件,吸引了大量消费者关注,为企业创造了曝光度和销量。

那什么是热点营销呢?热点营销就是通过一些时下热门的事件进行品牌营销,目的就是要快速获得流量和销量。

在互联网中,流行的事物总是能够在短时间内吸引到大量的消费者关注。而热点营销就是抓住这些热门的节点,利用当下的热点和流行词语来进行设计营销内容,借助这种热点的热度来抓住消费者的眼球,并利用当下的热点来宣传企业的品牌和产品。

所以对于每一个企业来讲,抓住热点是一件不得不重视的事情。那么如何正确把握好热点呢?今天兵法先生就和大家简单说说。

在当前互联网中,网络中的热点、明星人物、流行语都有很好的传播效果。借助这些热点,可以为企业创造很好的传播机会。对于企业来讲,在营销过程中也要认真的考虑如何将产品与热点进行结合。