关岭软文推广：低成本高回报的营销利器？

关岭软文推广:低成本高回报的营销利器?

行业市场的竞争异常激烈,同样广告投入投入不断增加,大家都在想尽办法吸引消费者,获取利润,但这个阶段并没有任何一家企业的市场预算充足。为了更好的突破这个瓶颈,那些早已进行投放的企业也不甘示弱,纷纷加大了产品的宣传力度,以更低的成本获取消费者,占据更多的市场份额。

根据腾讯大数据统计,截止2019年7月,腾讯广告投放的所有广告主均为中小企业,中小企业投放广告的份额已从2018年的16%降低到了18%。与此同时,按投放费用比例的高低,腾讯广告平台收入也从2018年的11%升至了2019年的22%。

过去几年的时间,在互联网的寒冬里,市场上有大量的品牌方入驻,因为获客成本越来越高,企业很难承受短期内高昂的获客成本。因为获客成本越来越高,广告主的投入也越来越大,导致广告预算变少,但这样的发展趋势导致,消费者数量却越来越多,随着注意力的大量分散,流量的质变,广告主的需求正在快速的增长。

而随着流量的进一步增长,随之而来的是市场的竞争。对于企业而言,消费者的注意力也在不断变化,流量获取成本的持续攀升,这也带来了行业挑战。

面对这些挑战,广告主也在不断地调整自身的运营策略。但在互联网时代,广告主和品牌方的矛盾也开始凸显。

面对这些挑战,品牌方们开始重新思考如何提升广告效果和投放效率。

策略1:寻找创新的形式

广告营销中,创意是最能戳中消费者内心的核心部分。当我们在创意方面重新思考,往往能够收获意想不到的收获。

尤其是对于快消、奢侈品、汽车等产品,在快消领域中有着突出的营销效果。

所以在广告营销中,想要获得创新的形式,就需要洞察消费者在消费过程中的心态,才能获得消费者的认同。

在分析了品牌与消费者之间的关系、喜好和沟通力之后,我们就可以进行下面的分析:

从媒介上看,汽车行业广告主的营销预算分配中,户外媒体预算占比最高。对此,增长黑盒总结了几种适合汽车行业的户外媒体组合:

1、用户本位+跨媒体+定向+互动。