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策划在新媒体这个概念中,赋予了运营一种调性,是一个执行。在这个行业中,除了负责文案、设计、活动、运营外,还要参与到内容运营、用户运营甚至产品运营、活动运营等各个领域中。你要做的是根据这个行业的发展动态,去创新、去策划这个行业的某个事情,去满足人们的不同需求。就像杜蕾斯,每次出一些热点事件,微博上的热点借势海报都会考虑到很多因素,比如杜蕾斯本身的热点属性、品牌属性等等,也包括活动运营和用户运营,只是根据不同的活动来策划的。不过,杜蕾斯在蹭热点上并没有做出大的投入,反而还获得了不错的传播效果。

借势传播在广告公司里,也经常用,比如新媒体这个词。因为策划的好,用户就会觉得很有趣,这就是借势传播的核心思路。所以现在许多大品牌都在蹭热点,比如江小白,不仅仅是因为它自身的品牌有大量的粉丝,还因为有很多品牌策划人,会在他们的官微中加上江小白的内容,这个就叫借势传播。

有很多公司和品牌,都在蹭这个热点,我举个例子,比如百事可乐,刚上市的时候,就在官微上征集“把乐带回家”,并写下自己的一些看法,比如我用原创音乐的形式,表达自己的创作态度,让年轻一代喜欢上百事可乐。很多人就会转发,然后把百事可乐带回家的活动曝光出来。

我再举个百事可乐中秋节的热点海报。其实,在今年的时候,百事可乐就跟年轻人做了这样一个年轻化的传播。为了更好的跟百事可乐这个品牌相结合,百事可乐今年推出了《“我就喜欢”》这个季票,把百事可乐“我就喜欢”这个主题融入到了其中,还给大家特别定制了一个“我就喜欢”的季票,跟百事可乐的产品进行结合,整个VI出来之后,百事可乐还是年轻人的选择,而且是很受年轻人欢迎的。

除了《我就喜欢》之外,百事可乐还跟《天天向上》、《这个很酷》等IP进行合作。《天天向上》是在今年8月份才上映的,而百事可乐的这个季票其实是在去年8月份才开始做的。