发稿专员：积累人脉、提升技能的绝佳平台

发稿专员:积累人脉、提升技能的绝佳平台

这个行业的去乙方居多,可谓是鱼目混珠。大部分乙方都在交稿,而且,网上所流传的稿件对甲方的用度极高,即使到了不适合的渠道,他们也还是经常给客户反馈:没有稿子。作为乙方公司,帮甲方写稿,不仅自己要写,还要花钱去买,还有高质量的客户会找上门。这种情况,往往会出现很多案例。但作为乙方,面对客户的时候,是否真的有心无力?

我的体会是,很多公司都希望通过一些线下的媒介平台,多与用户维系关系。但如果想要把这部分业务交给一两个媒介,却担心媒介会流失,浪费资源,耽误工作。在工作的路上,我们其实会遇见一些这样的问题:不想花更多的钱买很多的内容,希望多发布一些有价值的内容,却找不到合适的渠道。

往往在这个时候,我就有很多想不通的事情。譬如,我喜欢关注公关稿件,也关注一些广告的内容,但有时候,不知道应该找什么样的媒介投放。

首先,是没有明确的路径。如果你要了解一个媒介,你能够让别人知道你是谁,你的优势在哪里,你能给受众带来什么样的价值。

我们曾经投放过很多稿件,但效果很一般,主要是品牌曝光不够。我们当时采取的投放方式是,当用户在地铁车厢里看到我们的内容时,在站头版投放了我们的产品。如果用户能在站头看到我们的内容,在站头版我们的内容,用户就会产生点击。

因为你的内容是和地铁上班人群契合的。而现在的互联网时代,内容和用户是不匹配的。用户的注意力是非常分散的。如果你的内容能吸引他注意力,那么他就可能在你的页任意时间点走到你的站点。

也就是说,在互联网时代,你的内容要做到符合用户时间点的阅读兴趣。

我们常常说的超级好内容,是用户非常感兴趣的。你所看到的超级好内容,未必就符合用户的“兴趣点”。

所以我在挑选超级好内容的时候,我会重点关注用户的兴趣点和需求点。如果我们能通过对用户的兴趣点的挖掘,对用户的需求点进行精准触达,那么你的内容就会获得更大的价值。

用户兴趣点是极易被识别的。