告别传统营销，退烧贴软文推广新玩法！

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海澜之家2018年底的广告费用,是几乎每年都在数百万元以上,而近两年则减少了到数百万元以上。而瓜子二手车,不过为3800元左右,跟着二手车巨头上马二手房市场的分野,瓜子二手车的市场规模超过500亿元。可以说,海澜之家正在加快着自身业务的扩张。

海澜之家的高速发展背后,一定是它的产品在不断改进。那是一个集鞋类、乳胶材料、家电维修服务于一体的公司。在这个领域,海澜之家不断地改变传统的销售模式,进行O2O模式的整合和升级,比如结合服饰、鞋类、户外用品、家用电器、日常用品等不同的产品进行产品的陈列。

面对这样的市场现状,海澜之家的总经理罗德杨在会上指出,随着竞争对手的进入,我们需要对产品进行优化,从而使他们能够为客户提供更好的服务。

为了实现这个目标,海澜之家经过多方调研后,对以往单一的广告推广方式进行了改变,包括进行报纸、户外、电视等传统广告的投放。

在一系列广告投放中,海澜之家以占位媒体和广告联盟形式在今日头条、搜狐、网易、微信、微博等各大平台进行投放。在进行发布的过程中,海澜之家也对消费者进行了精准的定位,让更多的消费者能够了解到海澜之家,然后再在今日头条、搜狐等媒体平台进行投放。

因为海澜之家具有全国性和区域性的特点,在进行推广的过程中,只针对不同的区域选择的方式有所不同。

从2016年下半年开始,海澜之家就进行了大规模的广告宣传,覆盖广州、重庆、西安、杭州、重庆、西安、沈阳、长春、南京、天津等地区。

海澜之家的广告投放首先是在“天天快报”、“简书”、“西瓜视频”、“QQ空间”等主流社交媒体平台进行投放。这些平台在进行宣传的时候,也会选择在上面的一些社交媒体平台进行投放,扩大海澜之家的传播范围。

而为了能够保证投放的效果达到更好,海澜之家也非常重视这一点,2016年上半年,海澜之家开始与大量社交媒体平台进行合作,发布广告内容。