告别头像被拒：媒体发稿图片标准全解析

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尽管我们说到了企业标志是“品牌标志”,但是在网络时代,企业标志“LOGO”的作用已经被大幅度弱化了。如果再结合着用户体验的角度,企业标志的作用已经小到不可小觑,就像在名字和SLOGAN的同时加入了收藏、识别、分享等元素,简直是完全可以超越原来的企业营销效果。而对于“品牌LOGO”和“标识”而言,同样具有更强的记忆和影响力。那么,怎样才能在纷繁复杂的网络中快速被消费者记住?除了取胜于同质化的简短品牌LOGO,一个能够深入人心的品牌标志究竟应该怎么写?

品牌logo的三个作用:企业个性、服务对象、企业文化

1、品牌个性:包括品牌名称、品牌定位、品牌诉求等。如百事可乐,虽然商标与百事可乐有着相关性,但是其商标的个性是“年轻一代”,而百事可乐的品牌诉求则是“时尚年轻”,在市场中则显得有些保守了,所以百事可乐的LOGO在年轻人心中的记忆度是“比年轻人更年轻的一代”。

品牌诉求:同样是保持年轻化,百事可乐是更有活力的,它的另一个特点是其新包装,比如其新广告语“百事,新一代”。因此,百事可乐看中的是那些身处其中的新生代,同时也看中了年轻人在社交平台上的年轻态与丰富个性。

这也是百事可乐的广告营销战略所选择的。因此,百事可乐非常看中的并且更看中的是年轻人的娱乐需求与社交需求,这是百事可乐对年轻一代的市场定位。

2、了解市场需求:要做大生意,首先要知道市场中的消费者。

中国的消费习惯于一个从早到晚的养成过程。而中国的年轻人都在过着悠久的生活,他们喜欢上网、追剧、看电视、聊节目,喜欢“发牢骚”。

那么,面对这样的消费习惯,如何才可以把这些信息有效地整合呢?在中国年轻人的文化中,不管是“外出旅行”还是“赖床”,在他们的消费习惯中,互联网都起着重要的作用,而且95、00后是互联网的使用者。

这些年轻人的上网时间都比较集中,获取信息的方式主要以QQ、微信为主。