多芬软文推广文章：用真实故事打动年轻一代

多芬软文推广文章:用真实故事打动年轻一代的心

年轻人的心不只是喊口号,而是每天写与自己生活息息相关的事情,或是用讲故事的方式来叙述自己的生活。在各大APP,为了吸引更多的用户使用这款APP,多芬对用户来说,通过展现自己的真实生活方式打动年轻一代的心。多芬广告以故事+年轻人情感共鸣的形式呈现,再用真实动人的内容感染着他们,用一场真实的故事在激发用户的情感共鸣。

广告选用了两个故事中的两个经典角色:“我”和“多芬”。两个故事不同的是,多芬所借用的是多芬的真实故事。一个叫作“小女孩”的女孩,喜欢一件“姑娘”的衣服,他的个性就是只穿着多芬产品,简单而又不经意地跟她讲一大堆故事。这个故事的杀伤力不仅仅是一款产品,而是多芬用真情、爱、勇气的故事与人们沟通。多芬的这个广告得到了巨大的成功,它很好地诠释了广告想要传达的,“热爱生活、独立、浪漫、自信”的含义。多芬的这则广告获得了巨大的成功。

同样,《哈士奇密码》同样获得了前所未有的成功。1998年,哈士奇设计了一部电影,讲述了男人之间相互“偷换密码”的故事。该影片的英文名“HarveyNichols”(哈士奇美国公司)横空出世,主人公是一个父亲,父亲在多年的创作生涯中,创造性地将“爱”和“安全”联系到一起,为他构建了两个家庭——“亲情密码”和“梦想密码”。父亲在关闭电脑的时候,儿子要他去世,父亲坐在父亲对面,给他安排了一个巨大的房间,里面装满了一个巨大的安全套房。

到了2001年,哈士奇又启用了一个品牌理念,即“梦想”。哈士奇不再只是一个卖产品的玩具,而是一个给梦想看世界的平台,甚至在电影中,一个人展现自己的梦想,让消费者和自己的生活结合在一起。这就让产品营销走向了极致,产品研发人员正在从思维上重新审视产品,并重新找到消费者和产品之间的关联点。

很多时候,需求本来就是消费者的痛点,但是当需求成为营销的核心,企业就会发现更多的需求,来满足消费者的需求。