店铺扶持软文推广：精准触达目标用户，实现高效转化！

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在这个消费升级的大时代,市场上各种各样的商家,各种各样的消费者,甚至是个体户,都在努力推销自己的产品,让顾客在消费过程中,产生审美与认同的需求,就叫消费升级,这就涉及到各种营销手段的适应与创新,而在消费升级的时代,消费者对产品的需求也越来越注重,特别是对于年轻人,更愿意买自己的东西。

因为年轻人更容易买到想要的东西,就必须要去购买他所喜欢的东西,而这就要求品牌要创造出与他相关的理念和价值观,品牌要与他们对着干,才能成功。而这就需要借助品牌营销的力量,这里有两大神器:人群和产品。

人群在哪里?我们的消费者都在哪里,就去哪里推。

在消费者的生活场景里,广告、KOL、KOC,都在为他们提供场景化的解决方案,而这些场景是必不可少的,所以营销也必须要进行场景化设计。而在场景化设计之中,很重要的一个因素就是品牌要拥有一个特点,就是要在消费者的生活场景中,找到他想要的、所喜欢的、与你品牌价值观共同的地方,这也是消费者真正喜欢你品牌的关键。

什么样的广告才能打动消费者,什么样的广告才能传达品牌的价值观,在消费者喜欢的场景中做到掷地有声。

如何精准化的做到这一点?其实本质上就很简单,就是建立品牌的联想力,要有行业场景化洞察、品类场景洞察,要有品牌个性化差异化的差异化差异化个性化记忆点。

营销其实并不在于创意,在于精细化用户沟通,通过场景化沟通,完成从量变到质变的一个过程。在我们面对海量的用户时,如何才能找到他们呢?我认为,必须要做的就是建立消费者对于品牌的情感联想力。

如果说之前的认知,是以流量为导向,那么我们现在的认知,就要以品类为导向,构建起用户对于品类的联想力。

过去,我们因为技术进步、平台变化、渠道变化,才进入到了品牌的时代。在这样的时代,流量是品牌最好的护城河,如果一个品牌还没有建立起流量的认知,那么很可能就会被打入冷宫,悄无声息地被人诟病。