德芙巧克力：用一份甜蜜，点亮你的

德芙巧克力:用一份甜蜜,点亮你的甜蜜

第一个如出自中国西南联大的德芙巧克力,“情人的甜蜜”显然已经不再难以让人动容,在情人节表白是一件很难的事情,而这个节日更应该是德芙巧克力的发布之日,大家可以尽情想象一下自己的伴侣和爱人在此过一个浪漫又甜蜜的节日,是不是特别能够刺激到大家的神经?可以说,德芙“情人的甜蜜”简直刷爆了整个朋友圈,成为很多情侣之间的热议话题,同时德芙也更加火爆。

然而,这样的一场秀,却并非每一个人都能做好,而是由于德芙的策划者从当初的一场以“小编为主角,我为主角”的“DIY”活动,就策划出了一场漂亮的爱情营销。

通过收集、分析网友参与的“DIY”小游戏,从而获取自己和爱人“爱情的甜蜜”时刻的讯息,使得德芙这场秀活动不但有成功,还非常具有特色。此外,还有一种较具互动性的小游戏叫做“小竞赛”,在比赛的过程中,由于奖品的价值而进行优胜者的“奖励”,而最终凭借杰出的成绩获得竞赛资格的选手会获得积分,也可以参加抽奖。这样的一种互动活动,让德芙的“情人节”变得生动有趣起来。

品牌人格化:德芙的这场情人节小游戏,可以说在浪漫的同时,也赋予了品牌一定的个性,也可以成为另一种符号,加深用户的品牌印象。

2.内容要有互动:围观的人不仅可以获得心理的满足,而且可以和品牌进行互动,激发消费者的表达欲,从而达到情感上的共鸣。

互动是社会化营销中不可或缺的一部分,是指品牌为了实现营销目的而在社交媒体上创造的一种内容形态。从这个角度来说,节日、内容都是可以借鉴的。

因为它具有低成本、高传播、高影响的特性,也是对品牌的极好利用。

3.娱乐化:通过快闪营销,不仅可以增加趣味,增强内容的娱乐性,还可以让品牌变得更有生命力。

但这种娱乐化的营销形式,对品牌来说是非常危险的,因为这种形式的广告易让用户反感,甚至会使品牌因为过于商业化而失去用户的信任。

社会化营销的最大风险之一,在于品牌的过于娱乐化,会给品牌带来一种“人格分裂”的感觉。