拨通未来教育：电话教育研究年度发稿量分析

拨通未来教育:电话教育研究年度发稿量分析

《2022年5月与10月信息流广告发展研究》

随着用户的计算机使用率不断提升,整体上网比例也在逐渐上升,所以受到广告主青睐的移动应用市场上占有一定的比重,而电商业、互联网广告主都纷纷加入到移动广告的队伍中。2020年3月,公司获得2022年第一季度艾瑞AdMaster的《2020中国网络营销行业发展趋势报告》,品牌认知、电商转化等广告投放效果研究占比分别为:59.67%、10.99%、6.11%,分别为21.09%、30.02%、1.01%。在此基础上,经观察,CTR预计数据主要以首页上CTR水平的名义为主,但整体数据表现仍逊色于首页的平均水平。

2020年4月,公司获得今日头条2021年第一季度广告创意投入最大的广告主,合作内容是与机器学习相结合的视觉化内容。公司持续降低广告主的广告投入,同时计划提及更多的广告形式,包括原生广告、活动页、应用下载、用户调查等等。

五、公司内部管理优化

1.信息流广告的优化调整

在信息流广告正式进入新阶段后,公司也开始重视内部审计工作。在内部审计期间,公司也开始内推出“品牌计划”,此外,公司增加了对内容资产的优化调整,重点关注内容营销工作的效率和质量。

2.素材优化优化调整

广告创意、广告组、创意的结构都将相应调整。信息流广告的大流量平台还在不断探索算法的进阶之中,然而要找到平衡和平衡,必须对素材进行合理的优化,保证原生广告的“品效合一”。

在调整过程中,我发现原来广告组的结构并没有变化。

原来的广告组有三个基本元素:广告内容、广告预算和出价。因此,我们将“广告内容”改为“一个品牌定位内容”,将“品牌视频”改为“品牌头条”,将“视频号文章”改为“品牌直播间”,并在其中添加广告组的下一页,将“直播间内容”改为“直播间短视频”。

这些调整对业务有很大的帮助,我们观察到直播间短视频流量明显变小,且转化效果明显,这里调整的力度不大,我们也将整个广告组进行了一些优化。