故宫口红：一场文化与美丽的邂逅

故宫口红:一场文化与美丽的邂逅

故宫在微信上的开通使之每月的在线销量已达到3000多万,而且已成为中国本土大品牌。故宫为何会在微信上开通微信?

故宫是中国文化博大精深的代表,在微信公众号的注册人数,已经超过30万,公众号粉丝超过200万,在微信上的互动营销已经成为老品牌的核心战略之一。

近年来,故宫先后在台北故宫博物院、故宫文化博览会、故宫文创展、康华戏剧博览会、东方天宫、颐和园、故宫口红等产品上投入大量资金,并借力淘宝直播等平台开设网红店铺,以图文、视频、直播等方式,开展有奖阅读、活动邀请、KOL推广等形式的营销推广。

故宫博物馆:单一品牌年轻化负责人

故宫淘宝官方微博在微信上的成立让故宫博物院的内容很受欢迎,管理者转变团队,打造互联网品牌,开展以故宫博物院院长单霁翔、文运鼎总冠军侯永璞为首的一批年轻团队,通过网络平台,发掘年轻人的潜力。

故宫院长单霁翔:故宫淘宝上做故宫,出了10万+的粉丝,没做出很大的成绩,可能是因为团队和运营的问题。

故宫淘宝创始人兼CEO在参加《新闻联播》时曾说,故宫博物院的定位是一个生产优质“故宫”和“文创产品”的品牌,并致力于建设故宫知识产权的拥有者。

2010年12月,故宫博物院发起成立国家首个网络创意中心——“故宫博物院网络科技公司”,在此后的十年里,先后发展了“故宫淘宝”、“故宫博物院微信”等3个产品品牌,总收入突破10亿元,微博微信总榜排名从第一位跃至第一位。

“故宫”品牌的创建成功,借助于互联网这个大平台,打造了一批非常有影响力的IP产品。

王永庆:2014年起,故宫IP形象“故宫淘宝”在互联网上迅速发酵,深受大众喜爱。

(2)2013年10月,故宫博物院创始人兼CEO在年轻化的道路上,迅速转型为文化创意公司,使得故宫IP在互联网上快速形成,总营收超越千万元。

他开公司,以“故宫博物院博物馆”为经营核心,将其从故宫藏品、文物保护、文物、教育、科技、旅游等各个环节的价值延伸到文化和科技。