故宫文创软文推广指南：专家教你玩转文化营销！

故宫文创软文推广指南:专家教你玩转文化营销!

2010年起,故宫的文创热潮已席卷了全国,几乎每到重大节日,故宫都会发布海报。据调查,目前故宫博物院文创用品共有24件,每次文创产品推广,都是按照政府规定进行,仅有8件。

故宫淘宝CEO乾隆最近开启了对故宫文创的第一步转型,淘宝和故宫又签约文创IP进行文创产品推广,开启了文创的第二大跳步。一系列IP的联名创意以及文创产品的设计,让更多人想到故宫的历史文化,也产生了关注。但当人们体验馆子的文化时,他们并没有考虑文创产品的质量。

故宫现有的文创产品,大部分都是独立设计的,以实物为载体,并以创意展示的方式呈现。但这种设计对于很多年轻人来说,是非常容易被忽略的,特别是故宫文创产品。

当用户在故宫遇到一些非主流的事物时,会第一时间想到的是故宫,而没有受到影响的那些被忽视的东西,无疑会让人对故宫产生负面的情绪。

以微信为例,故宫居民点赞、表情包过1000万、过10亿次。这种现象在故宫博物院得到充分证明,事实上,这种现象在很多人眼中也不是很常见。故宫的工作人员面对微信群的维护,并不太擅长,不在考虑创意,还特别依靠互动和工具。

有人说故宫博物馆现在很“自带”,创意不是很成熟,有时候特别合适,有时很不合适。一个重要原因是故宫确实在不断优化,优化。

随着技术的进步,故宫文创产品的展示形式和设计更加丰富,图片的运用也越来越贴合用户的需求,从平面展示到电子阅读,从VR展示到沉浸式阅读。用户阅读故宫时,除了有阅读日历,还能在朋友圈、推文标题、推文评论区进行互动,体现故宫的文化价值。

故宫的智能化改造也让故宫非常有趣,无论是技术创新还是创意升级,这些都对故宫进行了创新。不仅让用户从互联网上获得了新鲜感,还激发了用户对故宫的好奇心和文化需求。

在中国的互联网上,故宫博物院也被很好地被社会大众所熟知。2018年,故宫博物院公布了2016年各项数据,其中文创收入达到7.5亿元。